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一季度市場報告出爐 國產乳企進入發展關鍵時期

字號:TT2014-05-08 10:28:29  出處:網友投稿    
導讀: 本土乳企在經歷了動蕩的2013年以后,在國家政策的有利傾斜下,發展逐漸步入正軌,并進入行業發展的關鍵期,這一點在市場最新公布的2014行業第一季度報告數據中得到有效證明......

 本土乳企在經歷了動蕩的2013年以后,在國家政策的有利傾斜下,發展逐漸步入正軌,并進入行業發展的關鍵期,這一點在市場最新公布的2014行業第一季度報告數據中得到有效證明。   

行業2014年第一季度市場報告新鮮出爐

據最新公布的行業報告顯示,3月份全國十個牛奶主產省區原料奶平均價格約4.23/千克,較上月下降0.03元。2014年第一季度國內原奶價格高位回落,而進口奶粉量也有大幅增加,加之新西蘭等重點奶粉進口地原奶價格亦開始環比下降,連續多年陷入“奶荒”危機的龍頭乳企成本壓力明顯有所緩解。

乳制品產量方面,1-2月全國乳制品累計產量達402.7萬噸,3月份乳制品產量約325萬噸,較上月提高5萬噸。記者走訪圣元等多家龍頭乳企,了解到這些一線龍頭乳企第一季度已實現利潤銷售增速雙提,而圣元工作人員更表示,2014年第一季度,公司旗下高端嬰幼兒配方奶粉系列產品銷售增速較快,產品結構有明顯提升,公司正朝計劃的高端化進程穩步邁進,其嬰幼兒配方奶粉整體銷售量增速有望在4月末達到20%

報告還顯示,本土乳企的市場渠道有進一步擴寬的趨勢,特別是在二三線城市,本土嬰幼兒乳粉企業展開了激烈競爭,而電商流通渠道也有所提升,目前已占銷售額的20%以上。

行業2014年第一季度大紀事回顧

l  國家提高奶牛生產性能測定扶持資金投入;

l  商務部擬制定嬰幼兒奶粉采購標準凈化市場;

l  41日起規范進口嬰幼兒中文標簽要求;

l  中國對新西蘭乳企審查工作結束;

l  圣元等一線龍頭乳企重新申請并獲得乳粉生產許可證,市場再度洗牌;

l  中國-新西蘭奶業交流中心在京成立。

……

透過數據看本質,本土乳企成果令人欣慰

一,我國乳業正處于從傳統乳業向現代乳業轉型的關鍵時期。根據行業第一季度報告顯示,進口原奶量有進一步提升,這表明傳統自給自足型發展戰略已不適應行業快速發展的腳步,而國際合作、集合全球優質奶資源才是大勢所趨。以本土嬰幼兒乳粉企業的代表——圣元為例,就是近年來規模化、專業化發展的典型乳企代表,而圣元集團更是在2014年年初就來了個開年紅,其法國海外工廠已正式進入施工階段,國際化進程進展明顯。

二,我國乳業發展正從注重數量型向質量型升級。2013年開始陸續出臺的乳業新政堪稱史上最嚴,提高的行業門檻和安全檢驗標準也變相提升了本土乳企的自我要求標準。而按照目前的行業準則來看,中國乳業安全標準已然是全球最嚴。例如圣元集團旗下的高端產品線在2014年第一極度發展得如火似荼,銷量一路攀升就是最佳說明。

三,我國乳業市場渠道進一步擴寬。行業第一季度報告顯示二三線城市成為本土乳企市場競爭的焦點,這表明2014年相繼開放的“單獨二胎政策”已經悄然起效,本土乳企已經逐步轉戰二、三線城市。而電商銷售數量的提升,也說明線上銷售正成為本土乳企擴寬市場銷售渠道的另一個出路。

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